據(jù)《每日體育報(bào)》報(bào)道，2024-25賽季，巴塞羅那足球俱樂(lè)部在商業(yè)贊助層面迎來(lái)歷史性突破。根據(jù)俱樂(lè)部官方數(shù)據(jù)，巴薩該賽季通過(guò)商業(yè)協(xié)議獲得2.59億歐元收入，創(chuàng)下隊(duì)史新高，體現(xiàn)出俱樂(lè)部在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型和全球布局上的顯著成效。

這一成績(jī)來(lái)自贊助部門(mén)持續(xù)推進(jìn)的工作。該部門(mén)在馬爾克-布魯伊克的領(lǐng)導(dǎo)下，致力于鞏固既有的歷史性合同，同時(shí)在全球范圍內(nèi)拓展新的合作伙伴，整體戰(zhàn)略由俱樂(lè)部首席執(zhí)行官馬內(nèi)爾-德?tīng)柪飱W負(fù)責(zé)統(tǒng)籌。德?tīng)柪飱W表示：“近年來(lái)，巴塞羅那足球俱樂(lè)部進(jìn)行了清晰、堅(jiān)定且結(jié)構(gòu)非常完善的投入，旨在轉(zhuǎn)型其商業(yè)模式，并適應(yīng)全球足球面臨的新挑戰(zhàn)。”俱樂(lè)部方面強(qiáng)調(diào)，這一戰(zhàn)略的成果，印證了在經(jīng)歷近年經(jīng)濟(jì)困難之后所采取的發(fā)展方向是正確的。

目前，巴塞羅那足球俱樂(lè)部在全球范圍內(nèi)擁有接近50家贊助商，合作伙伴遍布五大洲，展現(xiàn)出在地理分布上持續(xù)且均衡的國(guó)際化擴(kuò)張。美洲市場(chǎng)中，合作伙伴包括來(lái)自墨西哥的賓堡、加拿大的豐業(yè)銀行以及委內(nèi)瑞拉的拉皮，美國(guó)則集中了多達(dá)12家不同贊助商，成為俱樂(lè)部在該領(lǐng)域的關(guān)鍵市場(chǎng)之一。

亞洲贊助商數(shù)量同樣增長(zhǎng)明顯。巴薩目前與來(lái)自日本的科樂(lè)美、中國(guó)的DAKA以及將于2026年7月1日起生效的美的、韓國(guó)的SK ZIC和世邦、馬來(lái)西亞銀行以及中國(guó)香港的EBC保持合作關(guān)系。

在歐洲，巴薩的合作伙伴涵蓋瑞典（Spotify，主贊助商）、荷蘭（飛利浦/安必亮電視）、芬蘭（HMD）、意大利（Rilastil）、葡萄牙（Azemad）等地，其中瑞典的Spotify是俱樂(lè)部主贊助商。非洲方面，民主剛果政府與巴薩達(dá)成合作，該協(xié)議將為俱樂(lè)部帶來(lái)超過(guò)4000萬(wàn)歐元收入，但因該國(guó)長(zhǎng)期面臨人權(quán)問(wèn)題指控，也成為近期最具爭(zhēng)議的商業(yè)合作之一。

德?tīng)柪飱W指出，這種增長(zhǎng)并非短期現(xiàn)象。他表示：“在2021-22賽季到2025-26賽季之間，俱樂(lè)部的贊助收入增長(zhǎng)了75%，年均增長(zhǎng)率為15%。這一成果源于一項(xiàng)以收入多元化、為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值以及長(zhǎng)期愿景為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略?！?/p>

耐克與Spotify，兩大巨頭

在核心合作伙伴中，耐克自1998年起擔(dān)任巴薩合作伙伴，并于2024年11月初完成續(xù)約。該合同依然是俱樂(lè)部商業(yè)體系的重要支柱，單賽季估值超過(guò)1.2億歐元，合同總金額據(jù)當(dāng)時(shí)談判消息源稱(chēng)可達(dá)17億歐元。

Spotify自2022年起成為巴薩主合作伙伴，贊助男女一線隊(duì)球衣，并擁有球場(chǎng)冠名權(quán)，球場(chǎng)現(xiàn)名為Spotify諾坎普。該協(xié)議的延長(zhǎng)期限至2034年，總價(jià)值約4.6億歐元，涵蓋球衣贊助和球場(chǎng)冠名權(quán)，前提是履行2024年10月簽署的續(xù)約條款。

Espai Bar?a項(xiàng)目

Espai Bar?a項(xiàng)目同樣成為重要收入來(lái)源。包括翻新的Spotify諾坎普在內(nèi)，該項(xiàng)目每年可產(chǎn)生超過(guò)4300萬(wàn)歐元的經(jīng)常性收入，未來(lái)數(shù)年的合同收入預(yù)計(jì)接近3.31億歐元。其中，2.865億歐元來(lái)自擁有Espai Bar?a相關(guān)權(quán)益的全球贊助商，4460萬(wàn)歐元來(lái)自項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)合作伙伴?；萜?、飛塔、松下、科多紐和羅卡等品牌均參與其中，為項(xiàng)目提供技術(shù)、曝光度及相關(guān)商業(yè)權(quán)益。

本賽季，巴薩的贊助預(yù)算已超過(guò)3億歐元，再次刷新歷史紀(jì)錄。德?tīng)柪飱W表示：“這一數(shù)字不僅體現(xiàn)了俱樂(lè)部的創(chuàng)收能力，也反映出商業(yè)合作伙伴對(duì)項(xiàng)目的信任，以及與巴薩價(jià)值觀保持一致、建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系的意愿。”

在合作結(jié)構(gòu)上，巴薩將贊助關(guān)系劃分為主合作伙伴、全球合作伙伴、官方合作伙伴以及Espai Bar?a專(zhuān)項(xiàng)協(xié)議，以便根據(jù)不同市場(chǎng)和影響范圍，最大化各合作方的商業(yè)價(jià)值。加泰羅尼亞和西班牙仍是歷史合作伙伴最為集中的地區(qū)，同時(shí)，來(lái)自其他國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)也持續(xù)強(qiáng)化俱樂(lè)部的國(guó)際影響力。

在長(zhǎng)期合作伙伴中，凱克薩銀行基金會(huì)曾是巴薩最具代表性的金融贊助商之一，其合作關(guān)系始于2000年代初，并持續(xù)二十余年，每賽季為俱樂(lè)部帶來(lái)約600萬(wàn)歐元收入。該合同于2025年6月到期后未獲續(xù)約，該機(jī)構(gòu)已不再列入俱樂(lè)部現(xiàn)有贊助商名單，也為未來(lái)引入新的金融合作伙伴留下空間。

德?tīng)柪飱W在接受《每日體育報(bào)》采訪時(shí)總結(jié)表示：“俱樂(lè)部將繼續(xù)以同樣的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和雄心推進(jìn)商業(yè)戰(zhàn)略，確保經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性，并進(jìn)一步鞏固巴薩作為全球最具影響力和最受認(rèn)可體育品牌之一的地位。”

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